موسیقی در تبلیغات یک عنصر مهم برای جذب مخاطب و انتقال پیام است؛ اما این عنصر چطور کار می‌کند و تاثیرگذار میشود؟ در این مطلب از وبلاگ آموزشگاه موسیقی الهام با ما همراه باشید تا نحوه اثرگذاری موسیقی بر تبلیغات را توضیح دهیم.
چرا در تبلیغات از موسیقی استفاده می‌کنند؟
بخش‌هایی از مغز که پردازش موسیقی را بر عهده دارند، همان بخش‌های مربوط به احساسات و حافظه هستند؛ بنابراین شنیدن یک آهنگ می‌تواند احساس خاصی را در شما ایجاد کند.
در تبلیغات نیز هدف ایجاد نوعی حس مثل شادی، غم یا ترس در مخاطب است؛ درنتیجه می‌توان از موسیقی برای انتقال این احساسات کمک گرفت. از طرفی مغز ما می‌تواند آهنگ‌ها را با اجسام و افراد مرتبط کند. برندهای مختلف نیز تلاش می‌کنند بین محصولات یا خدمات‌شان و موسیقی ارتباطی برقرار کنند و از این طریق آن‌ها را در حافظه بلندمدت مخاطب رمزگذاری کنند. همانطور که برخی از برندها و تبلیغات با آهنگ‌های معروفشان در ذهن مخاطبین ماندگار شدند.
کاربردهای موسیقی در تبلیغات
هویت برند
برندهای معروف دنیا، یک امضای شنیداری دارند؛ یعنی یک آهنگ یا یک صدای به خصوص که به نماد آن‌ها تبدیل شده است. استفاده از موسیقی می‌تواند هویتی ثابت و قابل اعتماد از برند در ذهن خریدار بسازد.
ارتباط احساسی با مخاطب
هر تبلیغی باید احساس خاصی را در مخاطب ایجاد کند و متناسب با اهدافش موسیقی را انتخاب کند که احساس موردنظر را در مخاطب ایجاد کند. برای مثال یک شرکت بیمه خودرو، ممکن است از آهنگ‌های ترسناک و اضطرب‌زا استفاده کند تا حس نگرانی را به مخاطب القا کرده و اهمیت ییشگیری از خطر را به او یادآوری کند.
جذب مخاطب هدف
هر تبلیغی قشر خاصی از جامعه مثل زنان، مردان، جوانان، میان‌سالان، دانش‌آموزان و… را مورد هدف قرار می‌دهد. موسیقی ابزاری است که می‌تواند در جذب مخاطب هدف کمک کند؛ مثلا گاهی از آهنگ‌های ریتمیک، پر انرژی و محبوب برای جذب مخاطبان جوان استفاده میشود.
